余杭区电商产业为“地瓜经济”发展提供澎湃动能

admin 3757 2023-06-08

余杭区电商产业是杭州乃至浙江的“金名片”。

十余年来,余杭凭借数字经济先发优势,先后招引培育了一批主流平台电商、直播电商、品牌电商,并依托杭州跨境电子商务综合试验区·余杭园区和省级直播电商产业园等产业空间载体,余杭区电子商务核心监测指标网络零售额、跨境电商交易额全省领先,是全省唯一被商务部列入电子商务政策直报点的区县。据统计,余杭各类电商市场主体超5万余个,从业人数超12万人。电子商务已成为余杭创业创新最为活跃的重要组成部分。

2022年,余杭全区网络零售额1785.1亿元,增长17.3%,规模、增速均列全市第一。在全市范围内,余杭已连续三年蝉联网络零售额规模第一;在全省千亿级规模区县中,连续20个月蝉联增速全省第一。跨境电商方面,去年余杭实现跨境电商交易额14.1亿美元,其中跨境电商出口额9.39亿美元,同比增长23.40%,增速位于全市前列;获评“2022 杭州跨境电商综试区综合评价第一档‘卓有成效’”荣誉,产业集群跨境电商发展试点工作更是连续多年获得浙江省A级试点及示范类第一档荣誉。

获评“2022 杭州跨境电商综试区综合评价第一档‘卓有成效’”荣誉

活动汇聚动能 构建电商产业发展新机遇

开年以来,余杭电商领域热闹非凡。

第五届“双品网购节”全国启动仪式和2023中国(杭州)新电商大会同时在余杭开幕。一场是由商务部、外交部、国家发改委等国家部委联合主办的全国性网络促销的品牌活动,另一场则是汇聚了近千余人的电商盛会。这两场盛会为余杭凝聚起新电商产业发展合力的同时,也让余杭新电商产业的活力、魅力、吸引力更好地展现出来,汇聚了更加强劲的发展动能,碰撞出电商产业发展新火花。

作为“双品节”活动的特色环节,诞生于余杭区的虚拟数字人“之”参与主持了本届“双品网购节”全国启动环节,以科技助力消费新场景,呈现了数字时代虚拟现实技术的创新应用成果。

新电商大会则以“超预期”为主题,通过对近场零售、文化消费、消费科技、国潮出海等新锐视角的全方位切入,探索新电商发展路径,帮助企业寻找超预期机遇、带来超预期回报、挖掘超预期潜力、创造超预期增长。

2023中国(杭州)新电商大会

时间再往前追溯,3月初,“电商生态赋能大会”也在余杭区举行。来自全国的300多家品牌与电商企业主、200位顶级电商运营操盘手、阿里抖音快手腾讯等平台代表,以及代表电商行业的超头部主播、十强MCN、百大带货团长等1000余位行业嘉宾齐聚一堂,共同探索电商未来发展之路。

这是杭州今年第一场千人电商大会。活动现场,十多场主题演讲干货满满,多家品牌现场分享疫情期间实现快速增长的成功经验,带来消费新趋势下的行业洞见和破局方法论;国内头部创投机构从专业的投资视角出发,为众多品牌创业者指点迷津。

各类高规格重磅电商论坛、大会接连落户余杭区,背后体现出的是余杭区深厚的电商产业基础。在此促进下,余杭将进一步加速好项目落地、新合作达成、新动能汇聚,迎来新电商产业高质量发展的新机遇。

金麦奖颁奖盛典

产业助力共富 提供乡村振兴新路径

深厚的产业基础,强大的人才储备,完备的政策扶持,让余杭区的电商产业十余年来始终保持良好发展势头。在此基础上,余杭开始思考如何让乡村振兴、农民增收和共同富裕插上电子商务的翅膀。经过多年探索,余杭区走出了一条电子商务助力共同富裕的新路子。如今看来,余杭在共富之路上采取的“方法论”或将为全省打造共同富裕示范区提供路径启示。

去年,余杭在全市首发直播电商助农政策,对通过直播带货模式帮助销售余杭农产品的MCN机构按照销售额给予奖励,最高可达10万元;对独家签约助农带货本地农产品主播的MCN机构奖励,最高可达20万。

具体操作层面,余杭结合区域实际,从集体经济项目、存量资源盘活、乡村产业等多方入手,量身定制扶持力度。以余杭区紫荆村为例,作为中国著名的竹笛之乡,紫荆村竹笛产业产值已超3亿元,占国内外竹笛市场量的85%以上,几乎家家都从事竹笛产业,也是著名的电商村,近年来一直致力于线上销售渠道的拓展。

一开始,紫荆村以竹笛产业聚集的铜岭桥自然村作为试验田,把废弃旧小学改造一新,搭建起设施齐全的直播间,同时引入第三方专业MCN机构,对“笛二代”新农人进行直播培训,并提供直播运维服务,在家门口,村民便可一站式解决直播带货问题。不久,先进经验就复制到了巴家桥自然村,实现“共富工坊”全行政村覆盖。

在余杭区委组织部、区商务局指导下,紫荆村着力打造“紫荆笛音共富工坊”。“软件”设施上,村里的“共富工坊”发挥党建统领作用,在成立杭州竹笛行业协会党支部基础上,将204家竹笛加工企业(户)成立4个工坊片区党小组,探索“订单进村、培训入户、服务到家、人人共富”模式,经营户既可通过直播接单自行生产,也可通过行业协会(党支部)将订单派分给其他经营户。同时,还组建“红韵共富直播间”党员直播室,党员不仅可帮助经营户代播,还通过该窗口定期直播展示销售竹笛、传授竹笛知识和技艺,着力培养一支有文化、懂技术、会经营的高素质新农人队伍。

此外,余杭区电子商务协会与余杭西部山区8个村签订“余上富美”共富工坊党建结对共建协议,有效整合产品、剩余劳动力、直播资源、销售渠道等要素资源,助力村社实现共同富裕。同时,遥望网络、有播科技、蚊子会等多家知名电商企业加入了“西部富美”党建联建,为村社推进“共富工坊”发展保驾护航。

未来,如何使“共富工坊”成为夯实共同富裕的物质基础,余杭区商务局计划重点加强农村电商人才培养,特别是对农民的培训,从电商运营、产品上架、带货主播培训等给予全链路的体系培训。

同时,注重打造本土的农产品上行体系,建立健全适应农产品网络销售的供应链体系。在此基础上,推进农产品区域公共品牌建设,培育“小而美”的电商品牌,让径山茶、中泰竹笛、仁和七味咸茶、永安水稻、瓶窑大观山蜜桃等余杭乡土品牌畅达四方。

余杭区禹上稻乡“共富工坊”代表在全省电商直播式“共富工坊”现场交流会上发言

以党建为引领,以产业升级为导向,余杭区商务局一直在统筹谋划推进电商直播式“共富工坊”建设。在全省“直播电商·共富工坊”短视频大赛中,黄湖镇、中泰街道分获金奖、银奖,选送的3个电商直播式“共富工坊”全部获得浙江省级专项激励项目,入选数量位居杭州市第一、浙江省第二。9个直播电商式“共富工坊”入选杭州市级星级工坊,位居杭州市第一。

激发产业活力 打造电商生态新优势

淘宝、天猫、抖音、快手、遥望、美的、森马、认养一头牛、keep、新七天、上佰电商…… 这些企业的相继落地发展,共同孕育了余杭得天独厚电商生态优势。

电商产业蓬勃发展背后是余杭政府提供的店小二式无微不至的关怀和完备的扶持政策。

据余杭区商务局相关负责人透露,余杭积极鼓励企业技术研发和产业集聚,对创新商业模式、研发新产品、拓展新服务、培育新动能并具备一定示范带动效应的电商企业,对其研发等费用最高给予20%的补助,可达50万元;对获得国家级、省级政府(或部门)颁发荣誉的电商产业基地(园区),分别给予一次性50万、30万元的奖励。此外,还对直播带货佣金、上云费用、基本托管服务费、第三方平台扣点费用给予20%-30%的补贴。

今年,余杭围绕三个 “一号工程”升级版,抢抓电子商务产业发展新业态、新模式,在新锐品牌靶向服务、汇聚资源、营造生态、集聚产业上下功夫,招引落地一批优质新锐品牌、新国货企业,助力余杭经济转型升级。同时,余杭还不断深化企业服务,做强做优电商协会,建设在全国有影响力的一流电商人才库,打造电子商务新渠道、新主体、新品牌、新队伍和新空间,注重科技创新,推动电商供应链智慧化、科技出海,不断激发电子商务新活力。


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