雀巢大咖版携国宝大咖熊猫闪耀登场,经典产品升级再“出圈”

admin 2887 2023-09-01

(8月31日,成都)随着中国咖啡市场进入高速发展阶段,新生代年轻人撑起的“咖啡经济”正在渗透更多的场景,更多元的跨界联名玩法、更贴合消费趋势的“吨吨杯” “加量超大杯”的出现,都揭示着新消费的风向与市场潜能。

雀巢咖啡今夏再出动,推出雀巢咖啡1+2大咖版,以经典配方加量50%为消费者带来更浓郁、更醇香、更活力的饮用体验,再次诠释了“提醒每一天”的品牌主张——以独特的醇香味道和咖啡因唤醒身心,提供全新的活力支持。

雀巢咖啡推出23g大咖版1+2咖啡

此次上新,雀巢大咖版携国宝大咖大熊猫, 推出「大咖在此」大熊猫系列吸睛周边,更有主题快闪店闪耀空降成都春熙路,全力打造“出圈”的潮玩消费体验,引爆搜索热度。

雀巢大咖版携国宝大咖大熊猫全力打造“出圈”的潮玩消费体验


“大咖”上新:聚焦需求升级,上新更浓郁加量版咖啡

数据显示,中国咖啡行业基本保持25%至35%的高速增长,预计到2025年全国市场规模将突破1万亿元。而随着咖啡消费理念的不断深入,咖啡消费场景已走向日常化,中国人均消费频次呈持续增长趋势,去年人均年饮用咖啡杯数同比增长28.4%。

雀巢咖啡1+2大咖版满足消费者 “更浓郁”和“更振奋”的双重诉求

作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌,通过对咖啡消费升级趋势的捕捉,雀巢咖啡用“更对味”、“更对感”、“更对量”的产品创新,准确回馈了市场期待:针对身份不断进阶的新生代年轻人重磅推出1+2大咖版,满足消费者 “更浓郁”和“更振奋”的双重诉求,时刻提醒处于快节奏生活状态的年轻人,在困乏时刻注入更多“提神”力量,提供每一天强大的活力支持。


“大咖”事件:携手国宝大熊猫,打造快闪潮玩新体验

积极挖掘年轻人的喜好与玩法,以新品名称“大咖”为切入点推出系列互动,是此次新品上市圈粉无数的秘诀。首选国宝大咖、成都当地的“顶流”IP,雀巢咖啡通过「大咖在此」快闪店等贴近青年消费潮流方式的玩法,迅速完成了跨界破圈。

雀巢咖啡携手国宝“大咖”空降成都春熙路

大熊猫元素的加入,让这场新品推广活动更接地气、更具亲和力。现场兼具中国风、川渝味的拍照装置,变身人气网红打卡点,不仅吸引了诸多市民驻足围观,更招徕了成都当地众多颜值博主、网络达人前来合影,记录大咖们的萌趣瞬间。

「大咖在此」快闪活动现场吸睛装置,吸引众多颜值博主参与打卡

现场派送的熊猫主题限量周边产品,覆盖了雨伞、扇子、杯子、帆布袋等等文创爆款类目,以其便携实用又萌趣十足的设计圈粉无数,吸引了无数熊猫爱好者、潮玩收集者以及尝鲜青年们参与互动。

雀巢大咖版熊猫主题周边产品以萌趣的设计圈粉无数

左手拥国宝大咖,右手捧醇香咖啡,成为了当天最潮拍照姿势。限时“熊猫咖啡馆”浓郁醇香的雀巢咖啡派饮,为慕名前来的成都市民带去美妙的饮用体验的同时,也为城市一隅增加了创意、新奇和温暖的味道。

冷热两款雀巢咖啡免费派饮,为消费者提供满分能量


“大咖”霸屏:新品短片花式玩梗,高触达强记忆刷屏成都街头

除快闪活动刷屏年轻人社交朋友圈以外,雀巢大咖版短片近日还刷屏了成都高铁、公交亭、电梯屏以及春熙路时代广场等人流聚集地。这则风格新颖的“玩梗”短片,选取年轻人有共情、易感知的学习和工作场景,并且引入了“压力大”、“画饼大”、“人菜瘾大”等年轻受众心领神会的词频,巧妙诠释大咖版大能量、强活力、口感佳的产品定位。

雀巢咖啡 “玩梗”短片巧妙诠释大咖版大能量、强活力、口感佳的产品定位

借助“高频曝光、反复触达、声画结合”等场景优势,叠加充满创意的广告画面,雀巢大咖版短片有效传达并且强化了新品上市信息,成功助推品牌声量扩圈。

雀巢大咖版宣传短片霸屏成都春熙路时代广场

从学生时代挑灯夜读时的“提醒”时刻,到踏入职场打开新局面时的沉浸“陪伴”,雀巢咖啡不仅是带有红杯烙印、提神标签的产品,更是年轻人从小白成长为“大咖”的见证者。始终秉持初心,将更便携、经济的高性价比咖啡产品带到消费者身边,满足了年轻人的味蕾需求升级,更展现了品牌对向上成长者的关怀与诚意,再次呈现出雀巢咖啡的发展初心,陪伴成长,为每个奋斗时刻赋予更充实的“提醒”力量。


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