霸屏热搜、订单翻6倍……益禾堂联名又爆了!

admin 5850 2024-05-15

联名套餐开售仅1小时,全国订单量翻了6倍。

最近,益禾堂和《全职高手》的联名活动霸屏了。

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根据益禾堂最新公布的战报显示,在益禾堂与全职高手的联名活动前5天,联名产品已售出超150万杯。可以看到,益禾堂线下门店也出现了大规模爆单。

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霸榜热搜、套餐售罄、周边被抢购一空……益禾堂联名又爆了!

一、订单翻6倍,益禾堂业绩狂飙

自5月9日官宣起,益禾堂与《全职高手》的联名活动,便迅速占领了各大社交媒体的热搜榜单。#益禾堂 全职高手联名#话题登上微博热搜第三位,同时,#益禾堂联名#话题也登上微博热搜榜14位。

此外,微博话题#益禾堂全职高手联名#单话题的阅读量已突破1.8亿,讨论量超过8万次。小红书平台上,联名活动拉动益禾堂笔记观看量同比增长60%,粉丝数增长315%,火爆程度可见一斑。

不仅线上火爆,线下也迎来大规模爆单。

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根据益禾堂官方数据,联名套餐开售仅1小时,全国订单量同比激增6倍,多个门店营业额大幅提升。具体来看,河南、河北区域的营业额上涨超过85%,黑龙江区域的增长更是超过了400%,部分门店的增长甚至达到了惊人的900%以上。

在产品销量上,联名产品茉莉白·轻乳茶、蜜桃乌龙PLUS、芒果白巧等均取得了不俗的成绩。特别是联名特推的新品芒果白巧,单日销量突破了10万杯,四款联名产品均跻身销量榜TOP6。在短短5天内,益禾堂的联名产品总销量超过了150万杯,在行业内引起了不小的震动。

二、换柄图包大屏,益禾堂主打“听劝”

然而,益禾堂与《全职高手》的联名虽然“战功赫赫”,但并非一帆风顺。

在联名活动策划阶段,3月底,联名包材和周边的“柄图”就曾遭遇泄露并引起网络热议。

对此,益禾堂积极响应,迅速发布公开信,澄清泄露的图片仅为设计初期的过程图或打样图,与最终产品有显著差异。这一诚恳的态度,不仅化解了潜在的营销危机,还赢得了消费者的理解和支持。

最终释出的正式联名物料也显示,益禾堂顶住了压力,最终实现了“柄图”的更新,在周边物料的形象和质量上,有口皆碑。网友们纷纷表示,“益禾堂你是听劝的”!

此外,益禾堂在多个城市的大屏应援计划,也是“诚意满满”。通过在武汉、广州、杭州、成都等城市进行全天轮播IP联名视频,益禾堂成功地将二次元文化的氛围带入了现实世界,为全职粉丝提供了一场视觉盛宴,同时也加深了品牌与消费者之间的情感联系。正如热评所说,“益禾堂牌面”!

在石家庄、郑州等城市,益禾堂也将积极开展快闪活动。邀请知名coser还原全职高手角色,和粉丝面对面。并大手笔送出大量联名周边和赠饮,现场一片火爆。

三、为荣耀捧杯,和年轻人玩在“益”起

益禾堂的成功,还在于其与年轻消费者的紧密互动和文化共鸣。品牌通过深入挖掘国漫、国潮、国文等本土元素,积极呼应年轻一代对趣味性、本土化溯源的新时代风尚。

《全职高手》作为国民级现代电竞题材IP,其动画作品在豆瓣评分达9.0,全网点击数超十亿,动画总播放量达30亿,粉丝群体已经具备一定的量级,且形成了相对“专业”的空间场域。

益禾堂在联名策划之初,就曾精细研磨过IP的每一个环节,大到故事结构、人物关系,小到各个角色的等比例身高缩放和台词、行为特征等,力求用更加精准的切点,做到真正与圈层群体共情。且今年正值《全职高手》诞生十周年,益禾堂在商业合作之外,更意在让IP内外人物进行接棒,以双向赋能的姿态,与即将开播的《全职高手》动画第三季实现文化和商业的互惠共赢。

得益于对IP素材精益求精的挖掘,益禾堂不仅让本次活动完美落地,在营销内容输出和周边物料上收获了IP核心粉丝的认可,也让许多“新粉丝”认识和了解到了《全职高手》这个部经典之作,进一步扩大圈层辐射力。

从“益趣”的品牌理念出发,益禾堂希望能和年轻人玩在一起。通过精准的市场定位、创新的产品开发、有效的营销策略以及对文化价值的重视,益禾堂实现了与年轻消费者的共鸣,强化了品牌的核心竞争力。

未来,益禾堂是否能持续此波和《全职高手》的联动热度,继续在市场中引领潮流,值得我们拭目以待。


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