薄门永存!益禾堂薄荷奶绿销量破亿!

admin 4328 2024-06-06

带有牙膏味的奶茶,到底是谁在喜欢?能卖得出去吗?

益禾堂不仅卖出去了,还把牙膏味的薄荷奶绿卖成了“当家花旦”!

捷报来袭,喜撷硕果。据统计,益禾堂薄荷奶绿累计销售超过100000000杯,有9000000人喝过了,3650000人喝了还想喝。

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01 “亿”见钟情,凉感独“亿”无二

在动辄35摄氏度的盛夏,品牌趁“热”纳“凉”,或许能大面积俘获消费者芳心。而卖了1亿杯的益禾堂薄荷奶绿,究竟有何魔力,竟能与高温对抗?

“淡淡的薄荷香味浮在奶上,像舔了一下清新薄荷糖,不愧是招牌益禾堂当家花旦,一个字‘稳’”,美食博主@棒棒鸡丝vibe这样评价薄荷奶绿。其以清爽的薄荷作为主原料,由于薄荷中含有具有清凉特性的薄荷醇和薄荷酮成分,能直接作用于大脑感受器,给人以强烈的清凉冲击,留下极高的口感辨识度,故而让整杯自带“劲爽基因”。

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为了更好地稀释夏日灼热感,益禾堂薄荷奶绿还添加了同样具有清香感的茉莉绿茶,猛吸一口,满满凉气,猛喝一口,满口清新,像在嘴巴里开了空调。

与此同时,益禾堂在视觉体验上做文章,以清新养眼的“薄荷曼波”配色,拉满清凉氛围,让薄荷奶绿一跃成为当夏很火的“降温利器”。

02 “平”“亿”近人,入股绝对不亏

是的,当代年轻人变了。对消费主义祛魅的年轻人普遍认为:不是20+奶茶买不起,而是10元以内的薄荷奶绿更有性价比。

益禾堂薄荷奶绿以个位数价格带来超值体验,且热量负担比较小,狠狠戳中了当代年轻人的“心巴”。凭借好喝不贵、清爽可口的特性,薄荷奶绿常年霸榜品牌出杯量前三,曾创下日销超43万杯的记录,如今更是销量破亿,再次印证了爆款地位。

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午后疲乏倦怠来一口,提神醒脑,焕活状态;火锅烤肉聚餐来一口,解辣解腻,胃口大开;约会dating来一口,清新口气,绽放魅力……毫不夸张地说,益禾堂薄荷奶绿已经融入了大学生和上班族的全生活场景,“破亿”只是第一步,销量表现持续看涨。

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03 薄门永存,出圈“亿”如反掌

为了现象级爆品薄荷奶绿,益禾堂还专门成立了“薄门”,将热爱薄荷奶绿的忠实粉丝聚集在一起。

一入薄门深似海,从此成为“益”家人。由于薄荷奶绿具有消暑、解辣、清新口气的特性,再加上“不正经官方”十分接地气,因而收获了不少“薄门信徒”。

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把时间轴拉回2022年,薄荷奶绿初上线,网络上“像牙膏”“像绿箭”的声音不绝于耳,但益禾堂并未一本正经“辟谣”,而是进行了一波反向操作,顺势与六必治牙膏推出限定款联名杯套,与绿箭联名推出特装快闪店,并组成“双倍薄荷清凉CP”,开启“自黑式”营销,收获大量消费者好感。

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2024年4月,益禾堂以薄荷奶绿爆品上市2周年为契机,携手知名动漫IP“Gon的旱獭”,传承薄荷强势基因,推出清新薄荷家族新品,让舌尖清凉再度升级。据益禾堂官方数据统计显示,薄荷奶绿、薄荷白巧奥利奥以及薄荷柠檬桶上新仅4天,就售出150万杯+,“人气爆品+创意新品”的组合,拉满期待值,助力多次出圈。

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创下总销量破亿的好成绩,足以证明,益禾堂薄荷奶绿的圈粉实力!凉感在线,反复出圈,让我们共同期待它的下一个里程碑!




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