“舌尖好味 天生圭宝”并非一句简单的广告语，而是对乌拉圭牛肉400多年畜牧历史与天然饲养方式的精准提炼。乌拉圭拥有得天独厚的自然条件，长期坚持自由放养、无激素、无抗生素的饲养标准，并建立了全国性的追溯系统，以硬实力构成“圭宝”概念的基础——每一块跨越两万多公里来到中国的乌拉圭牛肉，都是献给中国消费者的天然国家“瑰宝”。

伴随品牌概念的发布，三张全新品牌主视觉和视频广告片同步上线。精致宝箱、天然草原与乌拉圭国家足球队的形象，匹配高品质牛肉的创意化展示，既传递产品原生的优越品质，也借力乌拉圭国家足球队的国民级形象拉近与中国消费者的距离。