从暖冬烟火到生活美学，巨量星图「赴一场即食行乐小家宴」第二季打造今冬“暖感营销”新标杆

岁暮天寒，人心向暖。冬日，是一个向内而生的季节。一锅咕嘟沸腾的汤羹、一桌香气扑鼻的佳肴、一屋欢声笑语的相聚，当 “好好吃饭”的生活期许与“氛围感猫冬”的现代生活悄然相融，家宴便成为了情感传递的载体。

紧贴这股温暖潮流，巨量星图携手统一老坛、美菱等众多品牌乘势推出冬季时令IP——「赴一场即食行乐小家宴」第二季。

活动以 “冬令暖食” 为引匹配冬日多元场景，通过"食饮+家居"双赛道布局，打造一场融合趋势造风、话题引爆、特色供给的暖食盛宴，为用户营造冬日美好体验的同时，也让品牌深度融入一餐一饭的烟火日常，在冬日场景里与用户炙热相遇，以情感共振撬动暖生意增长，实现用户需求与品牌价值的双向共赢。

1.话题锚定趋势 + 达人多维造风 借势冬季风口唤醒暖食情感共鸣

将物理世界的寒冷，转化为情感世界的暖意；将个人的小确幸，连接为集体的共鸣。

当冬日降临，这种对温暖的追寻，最终都回归到最具烟火气的日常：猫冬疗愈时的居家静谧、冬日暖食时的味觉滋养、烟火家宴时的团聚欢畅。

厨房的忙碌、餐桌的欢聚，不再只是生活片段，更是冬日里最重要的情绪出口与治愈仪式。敏锐捕捉到这幅细腻的冬日情感图谱，巨量星图携手统一老坛、美菱、无穷食品、乌苏啤酒、Kronenbourg 1664等品牌前瞻性地策划热点话题「赴一场即食行乐小家宴」，聚焦「猫冬疗愈」 「冬日暖食」 「烟火家宴」 三大主题内容赛道，联袂美食、家居、生活方式、非遗等多元垂类达人，构建全方位内容矩阵，呼应用户冬日的生活场景与情感表达，打造“即食行乐”的餐桌文化。

从一人食的精致到多人聚的热闹家宴，话题之下， 聚焦了@小森生活、@魔鬼厨房、@吕小唐等多元达人围绕冬日小家宴场景，创作的美食教程、家居氛围感打造、暖心生活vlog等“冬日开小灶”系列内容。

这些视频持续渗透平台内与时令饮食相关的核心用户场景，如同打开了一扇扇窗，让用户看见并相信：理想中的温暖冬日，是可以被真实营造的。

自活动上线以来，IP话题#赴一场即食行乐小家宴 迅速引发了广泛共鸣，吸引了众多用户点赞分享，截至目前已收获超10.2亿播放量，成功地将品牌对“暖”的理解，转化为一场全民参与的情感叙事，让品牌价值在最具烟火气的日常场景中自然沉淀，实现产品的大范围“种草”。

2.全域经营撬动流量转化 打造高爆发冬日声场

当线上声浪持续攀升时，为进一步扩大传播势能，活动同步搭建专属H5会场，上线冬日料理氛围动态开屏等黄金资源位承接热点流量，形成全域曝光矩阵，为用户提供一站式浏览品牌优质内容、产品的互动场域，助力品牌场景化种草。

此外，为了助攻产品销售高效爆发，确保每一条优质内容都能精准触达潜在消费人群。

活动期间， 「赴一场即食行乐小家宴」上线「暖愈猫冬趋势图鉴」 ，系统性输出冬日生活灵感的同时，为品牌构建专属的 “暖愈猫冬生活指南”品牌专区，不仅巧妙串联起品牌和产品信息，让用户种草，所见即所得，而且进一步拉近品牌与消费者的距离，提升用户的购物体验。

用热点内容种草高效链接用户与品牌，协同全域资源打出组合拳，既满足了用户对冬日生活的探索需求，激发新一轮的品牌话题讨论热度，又优化了消费决策路径，实现从内容种草到消费意向引导的无缝衔接，引爆品牌声量与销量。

3.深耕暖冬消费场景 在烟火气中烹出品牌温度

活动期间，统一老坛与美菱等诸多品牌纷纷借势IP精细化营销，通过多维度创新玩法，将自身特质深度融入冬日场景，在烟火气中烹出独特的品牌温度，构建起一个集情感共振与丰富资源供给的冬日暖感营销阵地，实现从流量破圈到生意增长。

统一老坛巧妙借力IP构建暖感营销，上线 #有人模仿我的面 话题，将达人实地探厂的内容自然引导至“冬日暖食”“烟火家宴”等富有温度的真实生活场景中。将用户对食品安全的关注与信任，成功转化为冬日餐桌上对一碗“暖心”好面的情感认同与消费选择，在热气腾腾中完成了品牌价值的温暖升级。

美菱则精准锁定“鲜”机，以科技解冻团圆时刻。紧扣“归家即享团圆美食”的冬日核心痛点，将复杂的“全空间水分子激活保鲜技术”转化为对家庭团圆、食材本鲜的温情守护。

无穷食品紧扣新年节点，以原创《我要无穷的好运》主题曲为核心，带动全民参与“好运摇”提升品牌热度；

乌苏深化“浓人喝乌苏”概念，冠名微综《浓人走浓运》，传递“浓人走浓运”新年祝福；

Kronenbourg 1664则冠名微综《宠此一杯》，聚焦养宠人群打造人宠共饮场景，为暖食增添温馨氛围；

好人家聚焦冬令火锅与年货节场景，突出“牛油厚三倍”核心卖点，精准触达高消费人群。

与此同时，多力、宁之春聚焦葵花籽油、菜籽油、枸杞原浆健康饮食，在冬日暖食赛道传递营养理念，精准契合用户滋补、送礼需求；

泸州老窖二曲打造 “乒酒搭子聚集地” 线下体验区，将品牌元素自然融入赛事场景，实现兴趣激发并带动销量转化；

窖龄酒则通过达人生活化内容，自然植入“每一天都在成为更好的自己”的品牌理念，强化消费心智。

依托巨量星图「赴一场即食行乐小家宴」第二季IP，众多优质品牌各展所长，共同丰富冬日“好好吃饭”的生活内涵，以场景化的种草模式打造出品牌爆款，完成品牌场景和口碑打造，既让产品优势在沉浸式体验中无形的传递，高效地驱动海量用户消费决策，又能够更大范围覆盖到精准用户，助力品牌“破圈”营销。

4.结语

暖冬烟火聚，即食赴新程。巨量星图「赴一场即食行乐小家宴」第二季精准捕捉冬日消费趋势与用户情感需求，以“即食行乐”为核心，通过达人造风、资源联动、品牌合作构建起覆盖 “内容-传播-转化” 的完整营销生态。

不仅为用户呈现便捷、有温度的冬日小家宴解决方案，更助力食饮、家电合作品牌解锁暖冬营销新范式，实现声量、口碑与销量的三重提升，为行业暖冬营销提供了可借鉴、可复制的标杆案例。

未来，巨量星图将持续深耕季节场景营销，整合优质资源，以更精准的洞察、更创新的玩法，打造更多有温度、有价值的IP活动，助力品牌在不同季节场景中找到与用户对话的契机，在烟火气中实现生意长效生长。